赞助高端赛事的回报海信已经深有体会，以2016年欧洲杯期间为例，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，在法国一度“卖断货”。并且，这个利好可以延续很久，到了2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%。
海信集团董事长周厚健在两会期间接受采访提到，从实际效果看，这几年海信在国外市场做得越来越好，客户质量更好了，产品平均售价也更高了，事实证明，赞助高端体育赛事的做法非常有效。
海信为世界杯准备的哪些产品？
海信持续保持国内电视出货量第一的地位，国际市场份额不断攀升，具有产品、研发、制造、渠道已经具备一流水平。让海信电视参与到世界杯当中，周厚健董事长也说过，“我们为何敢花这个钱，是因为我们对自己的产品有信心”。作为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌，海信在世界杯之年接连推出重磅产品，让用户能更好的看球。
2018年3月，海信在上海AWE展上推出世界杯官方指定电视U7。U7首创Auto Sport自动体育模式，确保每一个球运动的路线清晰可见；支持全场景实时图像搜索，仅用0.1秒就能准确截图搜索到本届世界杯所有参赛球星。
2018年5月，海信又推出了一款“看球神器”——80吋L5激光电视。首次将80吋4K激光电视的价格做到了2万元以下，而且视距只需3米，中小户型家庭也可享用。L5支持自动体育模式和全场景实时图搜功能，非常匹配球迷的需求。
海信专为世界杯打造的ULED超画质电视U9系列，应用海信自主研发的1000Zone超画质电视技术和4096级精细调光技术，呈现出普通电视难以表现的层次、细节和景深感，同时搭载Motion Flow智能运动帧测系统，色彩还原更加真实、视觉更舒适。
而在75吋以上市场，海信推出的4K激光电视单独配备了MEMC独立芯片，让运动图像更加流畅。海信激光电视还具有健康护眼功能，整晚观看不疲惫，堪称球迷们熬夜看球的神器。
国外球迷还有更多福利，日前海信宣布将联合FOX体育推出一款4K HDR流媒体应用程序，让美国的球迷们可以享受到4K HDR的观赛体验。
不仅如此，从5月25日开始，世界杯官方竞技手游《FIFA足球世界》正式上线海信VIDAA AI人工智能电视，提前引爆世界杯热潮。由于是独家首发，所以广大海信电视用户享受到的是专属权利。
世界杯之前 海信体育营销再度升级
自从海信不断赞助顶级体育赛事以来，品牌形象愈发的国际化，极大提升高端感，营销手法也不断翻新。2016年，法国欧洲杯上海信的品牌形象得到充分的展示。这次2018俄罗斯世界杯，海信同样做足了功课。
明星代言是快速提高影响力的绝好方式，在中国市场海信邀请于大宝、武磊、郜林为海信世界杯指定款电视U7站台，各大球星以作为“产品推荐官“的身份，纷纷为海信U7代言。面向海外市场，世界杯倒计时30天，传奇球星欧文空降青岛，与现场粉丝共同见证海信“ROAD TO RUSSIA”全球传奇之路启动；在以“See the Incredible Tour”为主题的活动中，包括菲戈、皮雷、赫韦德斯和德塞利等在内的世界杯传奇，纷纷为海信造势。6月5日，海信集团正式宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。在代言人的选择上，海信采用了左手“世界杯”，右手“好莱坞”，跳出了单纯的球星的限制，给消费者的印象更为深刻。
球迷的关注，才是世界杯成为最顶级赛事的关键。为打造线下最强阵容的世界杯球迷阵地，深化球迷与海信电视的关联。海信在全国陆续打造球迷之家，在世界杯期间全天候开放，比赛日期间，每天18：00-24：00进行球迷互动，包含产品体验、球赛直播\回放、颠球游戏、观赛交流等，并为球迷提供酒水小食，打造大屏观赛的极致体验。海信邀请其他行业的八大顶尖品牌入驻体验区，为球迷活动提供便利。
作为官方主赞助商，海信元素已经在世界杯的每个角落全面开花。6月1日，全球首款真正实现双色的100吋4K激光电视海信L7正式入驻国际足球圣地FIFA总部；本届世界杯的揭幕赛、决赛等7场比赛的新闻发布会上，以电子大屏幕取代传统赞助商背景板，这些屏幕均由海信搭建；FIFA 在11个球赛举办地为球迷量身定制的11座球迷广场正式投入使用，高清大屏两侧赞助商品牌集体亮相，但海信Logo独占C位，完全聚集球迷的目光；包括央视在莫斯科的直播间，评论员看球评球的“神器”，一块长4.78米、宽1.49米的激光显示大屏由海信专属订制。
进入世界杯的节奏，海信元素无处不在，在球迷享受足球盛宴的同时，也得到了海信良好的服务，品牌影响力在潜移默化中已经爆棚。
世界杯效应开始爆发 海信迎来收益高峰期
进入2018年，海信也进入世界杯的节奏，伴随一系列营销手段之后是赛事效应的到来。中怡康统计数据显示，在刚刚过去的4月份，海信线上线下总体市场占有率达到18.11%，高出第二位5.12个百分点。
尤其是ULED和激光电视新产品方面，海信捷报频传，中怡康发布的21周线下整体市场畅销机型Top50榜单，海信14款机型入榜，比第二名多出6款机型。
高端大屏电视成了越来越多用户的首选，在视觉上会有前所未有的震撼体验。借着世界杯的东风，电视消费热情得到释放，海信在大屏市场的份额继续扩大。
成为世界杯顶级赞助商，当下的市场反响仅仅是个开始，随着14日比赛全面打响，品牌影响力会集中放大，海信的形象会在庞大的球迷群体中得到展示，一次次强化其国际化的地位。
赞助世界杯，为海信带来的品牌收益和引发的市场反响，或将影响全球彩电业市场格局。返回搜狐，查看更多